微信看移動廣告投放策略
[導讀]互聯網發展到今天，人們利用大數據精確投放移動廣告早已不是什么新鮮事，移動廣告對推廣產品的重要性也是業界公認的。如何讓廣告費“花得其所”，現在可供選擇的廣告平臺又很多，無論是橫向還是縱向比較，都讓我們的抉擇很難?！?/p>
互聯網發展到今天，人們利用大數據精確投放移動廣告早已不是什么新鮮事，移動廣告對推廣產品的重要性也是業界公認的。如何讓廣告費“花得其所”，現在可供選擇的廣告平臺又很多，無論是橫向還是縱向比較，都讓我們的抉擇很難?！?/span>
不同的產品特性選擇不同的廣告形式
近日移動廣告新寵微信放出大招，推出微信圖片廣告，跟此前的文字鏈廣告比較，微信圖片廣告的優勢很明顯，一是可增強廣告表現力，有助于提升廣告轉化效果;二是在微信渠道推廣上給廣告主提供了更多的可選擇的廣告形式，廣告主可以根據產品的特性和素材內容來決策最適合的廣告投放形式。
不同的廣告形式所起的作用也不同，那么具體如何運用成為關鍵。廣告主在不同時期推廣不同產品時應“因地制宜”，根據推廣目標來決定廣告投放形式。據了解，微信圖片廣告和文字鏈廣告都是基于騰訊廣點通的智能推薦能力，為廣告主匹配高質量、高效益的流量的同時，也為流量主匹配更高變現效率的廣告形式。
確定好廣告形式后，再來選擇廣告的落地形式，通俗點講就是點擊微信公眾帳號上的廣告后，讓用戶看到的那個頁面。目前微信有4種不同的落地形式。
第一種落地形式為自定義Html5移動頁面，它比較適合大品牌推廣活動以及電商促銷活動，能夠提高線上與線下的活動轉化率;
第二種落地形式為應用下載頁，能夠快速為APP增加下載量和用戶量，比較適合推廣APP需求的廣告主;
第三種落地形式為商品詳情頁，能夠將具體商品詳情信息準確地推送給潛在用戶，提高商品的點擊率和下單量，未來在微信廣告中還將實現O2O閉環支付，將更加適合電商廣告主;第四種落形式，也是大家最熟悉的——公眾帳號關注頁，這種形式更適合想要快速增加公眾帳號粉絲量的廣告主。
經過一段時間的沉淀以及實戰的積累，微信廣告所取得成績已獲得不少廣告主們的認可。
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